白岩松提到，有人在讲公共关系时提到变与不变，而他认为过去谈论的变化太多，不变太少★★★。很多不变的东西会迎接一次又一次的迭代★，如果忽略了对不变的核心力量的训练的话★★★，就很难成功应对变化★★。

　　12月21日★★，中央电视台主持人白岩松发表了《新时期媒体的发展与使命》主旨演讲★★。

　　白岩松表示，讲好故事的关键就是人、细节、情感和态度。在讲故事的过程中，存在一些典型问题★★★，包括谈方向的人太多，提供方法的人太少；讲智商的人太多★★，讲情商的人太少★★；宏观的事情谈得太多★，细节提供的太少；太多的数据标准口号缺乏对人的关注，而事情的背后永远是人★★★，人才是讲故事的关键★★★。

　　面对传媒还行不行这个问题，白岩松认为★★，坏消息是传统的新闻正在缩小，传统媒体招聘越来越少、电视台缩减频道等★，但好消息是传播正在无限扩大。媒介素养正在成为小到个体、中到单位和企业、大到国家必不可少的一种素养。白岩松说，他告诉自己的新闻传播学研究生，如果你放弃进传统媒体的执念的话★★★，就业渠道反而变得更广了★★。

　　对于如何做好传播，白岩松认为★，任何不以到达为目的的传播都是耍流氓，要提高自己的吸引力★★★、诱惑力、魅力★★，让人选择你。具体操作上★，则是用讲故事的方式做好传播。“过去我们的传播就是讲道理，但讲故事不是不讲道理，讲故事才是真正能讲道理并且起到效果，要把道理藏在故事里进行有效传播。讲故事就是在互联网时代下，必须找到的方法。”